诺亚摇一摇技术再造户外广告行业新高度

更新时间:2017-09-19 17:14:45

  在过去一年多的时间里ibeacon技术成为了户外广告领域的标配,而诺亚网络是ibeacon摇一摇技术在户外广告领域的开创者,旗下悟空摇户外广告管理系统创造性的将大规模点位管理以及广告的竞价投放系统应用在户外广告领域。截至2017年8月诺亚网络已经累计帮助全国超过五百家户外广告公司完成基于ibeacon摇一摇的户外场景技术的改造,全国覆盖城市超过130多个,经过改造后的户外广告企业提升业绩超过180%,互动参与率提高300%,到店消费率可以提高270% ,是户外广告行业的最佳辅助技术。国内外户外广告大佬都对诺亚ibeacon技术在户外广告的应用赞不绝口。

  一、行业大洗牌全面开始

  随着城市建设及政府对户外的认知,户外大牌以年37%的速度在不断的蒸发,目前这个趋势已经从沿海到内陆蔓延,未来户外只剩下地标大牌了,由于政府的政策导向公益广告将占据户外大牌。传统媒介传而不达、单向传播、无法碎片化投放、无效果数据及无法转化营销等固有问题导致品牌组纷纷出逃,选择了网络、视频直播等方式。而未来传媒无非就是线上传媒及实体大牌,也就可以很准确的送达就是个人终端手机屏和户外大牌,精准的传媒未来也就是手机屏和户外屏。

  品牌组对品牌宣传的效果将越来越苛刻了,对品牌宣传的效果评估的指标参数将会细化,以传统媒介的传统传播方式越来越将受到质疑,品效合一是品牌组统一要达成的要求。

  伴随着科技的进步和支付体系的完善及网上支付习惯的养成,促进了新零售的步伐,由于生活方式改变,低头族的移动的生活伴随着科技的发展,生活圈的概念将被强化,固化了生活圈那么手机屏的媒介也就占据了更多的传播媒介的份额,手机屏可直接提高媒介的转化率更加受到品牌组的信赖。那么未来的户外技术升级将是围绕着怎样和手机屏进行跨屏互动,实现品效合一。

  二、场景营销改造新机会

  如何创造全新形式的可量化的互动传播,让户外广告屏与手机屏幕进行有机的结合,在对的场景对的时间出现消费者需要的广告帮助消费者降低选择成本达到真正的销售成交是所有的品牌商需要的户外解决方案。

  如何利用自己在户外广告领域多年耕耘的资源,在户外广告转型之际可以横向和纵向进行资源整合打造一张立体的联播网。

  如何将传统媒介进行场景营销改造,低成本、易实施、多功能、可跨屏精准投放的技术手段将成为户外广告领域解决方案的全新机会。

  三、诺亚微信户外场景改造方案

  2013年美国苹果公司发布了ibeacon蓝牙模块技术,通过蓝牙模块即可为客户推送广告信息。2015年腾讯微信推出了摇一摇周边功能,只要在拥有ibeacon蓝牙模块周边即可摇出广告。

  2015年10月,在美国苹果公司以及微信摇一摇周边的基础上诺亚网络结合户外广告的特点经过半年的研发推出了悟空摇户外广告管理系统。户外广告公司通过使用悟空摇平台软件和蓝牙硬件即可低成本实现对原有点位的互动场景改造,并且进行精确的点位广告竞价投放和管理。悟空摇开创了ibeacon技术在户外广告领域的应用,同时也是国内首家获得该软件专利的高科技企业。

  第十四届中国户外广告大会上诺亚ibeacon技术被评为提升户外广告十大黑科技技术。

  该技术适用于所有的户外媒介,只需将拇指大小的蓝牙模块粘帖在户外广告媒介上即可实现在70-90米范围内用手机微信摇出红包、卡券、积分等一百多种互动内容,无需取电,无需安装WIFI十分便捷。系统可以按照需要在不同时间对各个广告点位进行精准投放,实现按照效果付费。户外广告经营者通过诺亚ibeacon技术,首先实现了赋予原有的广告更多的场景互动功能,帮助原有的广告主提供更多的跨屏互动营销解决方案,广告解决方案同等情况下脱颖而出,同时业务人员均可以带着ibeaocn设备进行业务现场演示大大增加了广告整体成交概率。

  四、如何实施

  直接将纽扣大小的价值约为十多元的智能硬件通过3M胶粘帖在原有的户外广告媒介上,支持所有的媒介,电池默认蓄电时间为18个月。安装简单易用,覆盖范围为70-90米半径范围。

  五、如何运营

  正确的认知。摇一摇互动改造技术是最佳的户外广告转型升级辅助技术,主要作用是辅助原有的广告业务,让原有的业务拥有更多的场景互动、精准投放等功能。所有的运营都是依托于原有的广告位、商家资源、策划等,无需重新设立独立公司运作。同时它是辅助性技术,切勿当作一个新媒体来运营。辅助原有的广告业务即可。

  转型为互动场景广告服务商。首先要对公司进行重新包装定位:由传统的媒体全面转型升级为互动场景广告服务商。

  ibeacon全案营销。摇一摇是最佳的转型升级辅助工具帮助传统广告全面提升互动性以及广告投放精准度。业务员携带ibeaocn设备现场进行演示。在所有的给甲方的方案中加入摇一摇场景营销方案。

  开展场景活动。日常运营中,要做一些常态化的活动,比如说整点摇红包、优惠等,同时可以配合广告进行品牌活动,根据对应的广告内容进行相关互动活动。

  整合广告行业资源建立独立联播网。利用广告行业的相关资源建立属于自己的广告联播网。

  六、效果评估

  1. 最低成本改造,在使用悟空摇广告管理系统后,只需在原有点位上安装一个价格在十多块钱的微信蓝牙智能小硬件,无需取电和WIFI,安装只需要用3M胶粘贴即可。广告公司可以随时随地通过悟空摇后台来远程管理各个不同点位在任意时间可以摇出互动活动。

  2.点位场景化,悟空摇拥有100+多款互动应用。有红包、卡券、积分以及各种互动小游戏。消费者只需要在传统广告70米范围内用手机即可摇出各类互动场景。大大增加广告互动效果,同时客户通过手机互动的页面上也可以进行广告植入投放,扩展了广告投放页面。通过场景互动客户可以将相关活动分享到微信朋友圈等社交媒体形成二次口碑传播。

  3.所见即所得,当消费在原有的广告点位上看到广告后,只需要打开手机微信使用摇一摇就可以获取相关的广告券以及购买或者互动方式大大增加广告效果。例如公交车电视在播放麦当劳广告,乘客可以直接拿手机摇麦当劳抵用券。

  4.广告主可以通过悟空摇后台的大数据分析,自助进行充值广告投放金额,制作相关互动投放内容,并且根据需要选择具体点位、时间等参数进行投放。悟空摇广告管理系统按照广告效果自动进行扣费,有点击有收费,完全是按照效果付费。同时通过微信等大数据可以获得参加互动消费者相关信息。真正做到按效果付费,广告消费透明公开。

  5.可实现分时段投放广告,使广告效益最大化摇一摇的广告是可以通过时段来设置的,具备摇一摇的公交车站牌广告(其他媒介也是一样,这里用公交车站牌举例)可以分时间段来投放广告,合理利用广告时段,增大广告效益。比如上午10-12点钟可以集中发送餐馆的广告卡券,下午可以发些娱乐KTV购物等的广告卡券。晚上可以集中发宾馆的广告卡券。把每一个广告时段都最合理的使用,提高广告效益。原来的广告就做不到这一点,它只能是一天到晚都是同一个广告内容。

  6.可实现定点精准广告投放系统后台会对所有的广告点位都会进行分类,通常是按照行业和地理区域来划分。比如,系统中有一个广告点位是在城南的解放路和中山路交叉口的肯德基店内。这里的行业属性是餐饮,地理区域是城南解放路和中山路交叉口。至于广告主投放广告是需要投在哪个行业,哪个地理位置都是在系统里选择的。

  7. 可实现远程投放广告,易于操作改变广告的内容只需要在后台设置,远程操作,即可同步到硬件设备中,不需要到点位现场去投放广告,便于操作。

  8. 广告信息便于携带,方便调用,不产生污染通常传统的户外广告信息只能是在视觉上观看,无法携带。类似像宣传彩页,优惠卡券等纸质材料的广告虽说可以携带但是携带和调用都不方便,经常被随手乱扔,产生污染。微信摇一摇的广告信息是存储在手机中,便于携带和调用,不产生污染。

  9. 数据统计,优化资源配置原来的公交车站牌广告效果并不能得到统计,没有数据统计功能。而有摇一摇站牌点位就能很好地对广告效果进行统计。可以知道每个公交车站牌点位的摇一摇广告被摇动多少次数,被领走红包多少、卡券多少。这样方便商家在投放广告时选站牌点位进行投放,按摇一摇被使用的次数设计广告费用的收取标准。方便商家投放广告!对贵公司而言可以优化手头的站牌点位资源,淘汰成本高,效益差的站牌点位。现在是大数据时代了,如果没有好的数据统计迟早会被淘汰的。

  10. 节省人力物力资源公交站牌广告画面每隔一段时间就可能要去换,浪费了很多的人工成本和海报制作费用。具备摇一摇的灯箱,只需要在摇一摇的系统操作后台更换摇一摇的广告内容就可以了,节省人力物力。

  七、改造案例

  目前全国各大巨大都已经在争先布局ibeacon摇一摇场景互动改造:兆讯传媒已在全国各大高铁和候车亭进行尝试、分众传媒已经在部分城市部署了ibeacon互动、德高巴士等巨头都争先在ibeacon技术上进行布局。据悉全国在用ibeacon技术解决方案中有70%来自诺亚网络,诺亚网络已经累计为全国400多家户外广告进行了场景互动改造提升,拥有丰富的服务户外广告公司的经验。




  八、全国各地户外广告合作商来总部签约

  接待各类户外广告媒介考察多达500多批次,共计上千人。累计成交各类平台以及项目定制超450项合作。每个月平均有超过35批次的来自全国各地的户外合作商来诺亚进行考察签约。以下为部分合作商的考察图片。



  (亚洲户外董事长黄淘)









 

  诺亚网络旗下悟空摇户外广告管理系统专注户外广告行业,帮助所有的合作伙伴用最低成本盘活现有的广告资产并且转型成为互动场景服务商。户外广告行业转型升级迫在眉睫,悟空摇只为少数广告公司转型升级服务。